Las acciones de Facebook, con perspectivas positivas

[19 jun 2012] Peter Bo Kiaer, Estratega, Saxo Bank   SUSCRIBIRSE

Finalmente, los inversores han tenido una semana de buenos resultados con las acciones de Facebook. La semana pasada, los papeles de la popular red social subieron un 10,8%, lo que supuso una evolución positiva para la industria vinculada al sector tecnológico.

Apple ha tanteado a Google con el lanzamiento del nuevo iOS 6, y ahora Facebook hace lo propio con Google con el lanzamiento de su actividad de anuncios por subasta, Facebook Exchange, que ha sido el acontecimiento más relevante de la semana. Facebook Exchange permite a los anunciantes pujar en tiempo real por los anuncios en Facebook dirigidos a un público muy específico; por ejemplo, al proponerle a alguien que visita Facebook un artículo que había visto antes en otra web pero que no había comprado. Según la International Data Corporation (IDC), las pujas en tiempo real arrojan el 27% que se traducen en 5.000 millones de dólares del gasto en publicidad online en Estados Unidos durante el año 2012. La empresa de Mark Zuckerberg pretende su parte de esta cuota y Google es su principal rival, por lo que el enfrentamiento es inevitable.

¿Qué importancia tiene esto? Se trata de un gran mercado, pero los presupuestos de marketing a largo plazo para este tipo de anuncios a tiempo real aumentarán si Facebook y otras empresas obtienen buenos resultados de ventas finales. Y así debería ser, dado que los anuncios se dirigen a usuarios que ya demostraron interés en adquirir un determinado producto. Aun queda por comprobar si esta estrategia funciona de verdad, pero si esto es así, al contar con una fuente de ingresos en aumento proveniente de la publicidad, la rentabilidad de Facebook se incrementaría, y significa el principal motivo para que las acciones de Facebook subieran esta semana.

Por otro lado, Apple también dio a conocer un vínculo más estrecho con Facebook al incluir, dentro de iTunes y la App Store del iOS 6, la opción “me gusta”. La empresa de la manzana tiene la capacidad de influir en gran medida dentro de este panorama en constante evolución, lo que esto desemboca en una gran ventaja. Se trata de un acercamiento entre Apple y Facebook, un hecho que resulta positivo para esta poderosa red social.

En el largo plazo se prevé una evolución ligeramente negativa para Facebook dado que Apple, con el iOS 6, hace que resulte extremadamente sencillo el intercambio de fotos con receptores que no cuentan con productos Apple. Cuanto más terreno conquiste Apple, menor será la ventaja con la que contará Facebook en términos de visitas, ya que en esta industria todo se reduce a las visitas. En otras palabras, si eres capaz de retener a los usuarios y hacer que las visitas se queden, obtienes más información sobre ellos y, así es posible generar mayores beneficios.

Esto ha tenido cierto efecto en la perspectiva global de Facebook durante la semana pero, ¿qué opinan los analistas de bolsa? No varían las estimaciones y mantienen las GPA de 51 centavos. Por su parte, el precio objetivo se mantiene sin cambios en 37,5 dólares, con el mínimo en 25 dólares y el máximo en 48 dólares. El hecho de que los analistas sean tan imprecisos a la hora de interpretar lo que Facebook es capaz de hacer revela el riesgo implícito en la naturaleza de este valor. En adelante habrán oscilaciones importantes en los precios ya que tendrán mucha importancia la interpretación de las buenas y las malas noticias.

De todo lo anterior se puede deducir que están aumentando las oportunidades de Facebook, aunque éstas ya se tuvieron en cuenta en las previsiones de futuro. Facebook Exchange supone una oportunidad, pero los movimientos de Apple también indican que las compañías no podrán disfrutar de estas oportunidades únicas durante mucho tiempo. La competencia será feroz.

Conclusión

Dudo de que las noticias de la semana pasada generen un cambio relevante en la actitud general con respecto a Facebook; las acciones se comercializarán a la baja ya que el precio sigue siendo excesivo. Sin embargo, no habría que sorprenderse si se diera otra semana de resultados positivos cuando los vendedores de posiciones cortas intentaran escabullirse y otros sigan ese camino para no perder el tren. Como consejo, lo mejor es acostumbrarse a que Facebook experimente una gran volatilidad.

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